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温州市奏响文旅市场营销三部曲

发布日期:2020-06-04 02:53   来源:未知   阅读:

  在多重利好政策的推动下,我市乡村游、短途游、周边游回暖明显,部分景区迎来了接待小高峰,中高品质民宿甚至重现了“一床难求”的现象。清明假期,温州接待游客总人次79.56万,恢复至去年同期57.6%;五一小长假,全市共接待游客259.81万人次,实现旅游总收入15.792亿元,旺中有序,多点开花。

  为进一步巩固市场人气,温州文旅重磅推出2020温州市乡村旅游文化节,瑞安市乡村旅游嘉年华、龙湾状元王鱼杨梅节、文成县乡村文化旅游节、楠溪江茗岙开犁节、乐清市淡溪状元文化旅游节等各地特色节庆一一铺陈,同时还融入休闲、采摘、美食、房车、市集等多重业态,推出升级版的乡村游产品。一连串响亮而有节奏的活动,月月有主题,周周有惊喜,时时有体验,让利优惠幅度达到亿元量级,掀起“千村千宿美丽乡村游”新热潮,民宿入住率不降反升,本地周边市场再打一个翻身仗。

  “温州二日游一经推出,近600个名额一抢而光,我们计划6月份每周末增开动车班次,将后续报名的游客带到温州。”浙江达人旅业负责人韩琦介绍,自4月29日,参加“诗画山水温润之州”2020全国百家旅行商温州旅游采购大会后,公司迅速与温州方对接,对旅游行程及方案多次协商修改后,最终决定开通宁波至温州的大型旅游专列,送客温州。

  一改传统的旅游产品推介模式,此次旅游采购大会,根据旅游客源、产品、消费结构的新变化,围绕文旅产业恢复振兴的部署,各地加快研发设计旅游产品线路,丰富优质旅游供给,推出系列优惠措施,转变为“市场需要什么、我们提供什么”。雁荡山打包了飞拉达、铁定溜溜、石斛园等系列康体疗养业态;楠溪江推出街头艺术、戏曲、房车等时尚新玩法;鹿城带来“塘河夜画”夜游新气象,洞头则重启蓝色出海游

  各地丰富的深体验、高品质、健康游主题产品吸引了浙江11个地市旅行社协会、长三角旅游联盟组织、中国八方旅游联合体等近百家旅行商代表前来洽谈采购。截至目前,各省、市协会会长单位已预约近50个千人团、近百个大团(团队均300人以上)来温。6-7月份,还有近10趟动车旅游专列分别从杭州、宁波、金华、台州、丽水、衢州及省外等地发出。

  接下来,温州文旅市场营销还将打响“加码”推广战,组织全市各地文旅部门开展25场系列主题营销活动,力促旅游市场全面复工复产复兴。活动包括“云”上温州网络直播系列互动宣传活动;吃定温州百县千碗系列美食活动;嗨购温州时尚消费系列集市活动;乐享温州康养运动系列休闲活动;悠游温州水文化系列节庆活动等,涵盖“吃住行游购娱”等多领域,秀出最美温州,塑造安全、健康旅游消费目的地形象。

  各地也将创新营销手段,推出“跟着故事去旅行”(雁荡山)、“够胆你就来”直播挑战赛(楠溪江)、“主播带你云游苍南”网络大直播(苍南)、“百县千碗鹿城吃爽”线上餐饮美食推广(鹿城)、“海霞旅游生态消费日”暨首届海霞旅游节系列活动(洞头)、2020年全国风筝文化节(瑞安)、2020全国花样跳绳联赛温州乐清站(乐清)、百丈漈观瀑节(文成)等,采取内外联动的方式,完善线上、线下产品宣传和布局,增强智能化、精细化营销,提高品牌影响力。

  据悉,我市将甄选100个温州特色旅游点(含乡村旅游、网红打卡点、特色民宿酒店、自然山水风光等),通过线上渠道向广大游客宣传推广各特色旅游点的文化背景、产品特质和玩法攻略,抢占双微一抖的巨大流量池,并借助图文、短视频、网红直播等形式,传播更加趣味化、场景化的优质原生内容,加快转化为落地的旅游收入。